UPAYA STRATEGIS MENGGAIRAHKAN PASAR TRADISIONAL SEBAGAI PUSAT PEREKONOMIAN DI KOTA MAGELANG

Abstrak

Pasar tradisional di Kota Magelang menghadapi tantangan yang signifikan dari persaingan dengan pasar modern dan munculnya belanja online, yang mempengaruhi ekonomi lokal dan kesejahteraan masyarakat. Pasar-pasar ini berfungsi sebagai pusat penting untuk kegiatan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, stabilisasi harga barang-barang penting, dan dukungan untuk usaha kecil dan menengah (UKM). Penurunan aktivitas pasar akibat modernisasi mengancam UKM dan akses barang dengan harga yang terjangkau. Upaya pemerintah untuk mempromosikan pasar tradisional tetap tidak optimal, terutama karena keterlibatan dan dukungan yang terbatas. Studi ini menggunakan pendekatan evaluasi kebijakan dengan Grid Analysis serta penyusunan rekomendasi kebijakan dengan  Interpretative Structural Modelling. Temuan utama dari riset ini mengungkapkan bahwa kolaborasi antara sektor perdagangan dan pariwisata, serta pemanfaatan teknologi digital untuk promosi pasar tradisional, merupakan langkah krusial untuk memperkuat eksistensi pasar tradisional di Kota Magelang. Studi ini merekomendasikan peningkatan upaya pemerintah untuk mempromosikan pasar tradisional melalui kolaborasi dengan sektor pariwisata. Upaya tersebut ditempuh dengan mengintegrasikan program sektoral antar lembaga pemerintah daerah agar menempatkan pasar tradisional sebagai tujuan utama wisata, sehingga mengungkapkan jumlah pengunjung dan berbagai dampak positif lainnya.